.png "外汇110"){kind=logo}
XM：「永璞咖啡」完成数千万元A轮融资，一年卖出1个亿，国产咖啡液类目位列第一
导语
近日，精品即溶咖啡品牌永璞咖啡完成千万元级“A+”轮融资。本轮融资由金鼎资本领投，昕先资本（洽洽家族基金）、亲亲食品战投、宽窄创投等老股东均进行跟投，山景资本独家财务顾问。
永璞咖啡创始人铁皮表示，此次募集资金将主要用于产品研发、推出更多风味咖啡、团队建设及品牌推广。
首轮融资半年后，永璞咖啡再获数千万元A轮融资
此轮融资是永璞咖啡继今年6月获得的又一次融资。资本的注入，为“新生代”精品即溶咖啡品牌的发展按下了“快进键”。
“一颗”液体咖啡，轻轻的撕开，倒入水中，一杯咖啡就做好了——这是属于永璞咖啡的调制场景。与传统速溶咖啡品牌不同的是，永璞咖啡以小飞碟罐装造型迎合年轻人需求，且填补了咖啡市场上5-10元的价格空白。
和名字中的“璞”字一样，永璞是一个经历过打磨又以符合新审美的形象冲出来的新消费品牌。
据悉，永璞咖啡的母公司为上海璞挂耳文化创意有限公司成立于2014年，产品涵盖便携精品速溶咖啡产品，产品线包括挂耳、冷萃咖啡液和冻干咖啡粉。今年双十一，永璞销售额达2100万元，同比增长10倍，做到了天猫整个咖啡类目第五名，国产咖啡第二名以及咖啡液类目第一名。目前，永璞咖啡仍以天猫为核心品牌阵地。
永璞咖啡
随着消费升级的到来以及咖啡渗透率的提升，传统1-2元价格带的速溶咖啡已经越来越难以满足消费者需求。一批创业者看中了速溶咖啡品质升级的市场。
作为消费领域的热门赛道，咖啡行业产品和场景创新迭出，按照消费场景可以划分为新型咖啡连锁以及即饮速溶咖啡两类。前者侧重线下零售及外卖渠道，后者更偏线上起步，并且有显著双渠道融合趋势。
产品方面，永璞深耕风味咖啡液领域，同时探索抹茶等新产品线，提供多种口味的0脂、0糖浓缩液产品；同时，团队还从用户的使用场景和创意出发，引导用户将产品与气泡水、牛奶等其他饮品进行组合搭配，提升产品的饮用体验和参与感，让用户可以随时随地动手制作一杯好喝、好玩的精品饮料。
永璞咖啡
专注IP，与400多个品牌做联名
“品牌打造是永璞咖啡的核心能力。”永璞咖啡创始人铁皮说。相比其他速溶咖啡品牌，永璞咖啡擅长IP联名，已先后和300多家品牌推出过联名产品。
和很多创业公司一样，永璞在创立之初没有足够的资金去做大量的品牌宣传，于是选择了“联名”。
永璞咖啡创始人铁皮毕业于中国美院，认识很多设计师、插画师以及相关领域的资源，他们有知名度，也希望可以有实物产品的体现，于是年轻的永璞有了开启联名的先天机会 。
永璞咖啡小崽子联名
永璞尝试的第一个联名是和“小崽子剧场”（一个插画师的公众号，会手绘可爱的影视剧主人公形象、头像、壁纸等）。2015年公众号正热，“小崽子剧场”一篇和永璞联名的推文为永璞的淘宝店带来了超过2万的营收。这样的转化让永璞看到了机会，于是就把联名的方式延续了下来。
除了品牌升级之余，联合跨界是永璞咖啡不断出圈，打入其他圈层的关键。据悉，永璞咖啡已经做过400多次跨界合作。在永璞咖啡的官方微信公众号中，每个月会发布月刊，有时候会揭秘一些跨界合作。
从咖啡领域不断冒出“新品牌”可以看出，随着咖啡消费向家庭、户外、旅行这些消费者喝不到或者不方便喝现磨咖啡的场景延伸时，速溶咖啡在产品形态上开始不断创新，市场出现各种不同的产品。在多样化的产品补充下，速溶/即溶咖啡开始重新刺激和吸引消费者的购买欲望。
永璞咖啡小崽子联名
跨界「玩咖」：永璞咖啡业绩暴涨背后的秘诀
2019年永璞咖啡进行品牌升级，打造了品牌IP“石端正”，“石端正”形似中国用来镇宅的石狮子，形象非常的呆萌。铁皮在接受36kr采访时有表示，“IP化的品牌形象带来的影响超预期，很多‘石端正’的周边受到了用户的欢迎，不少用户甚至为了获得周边买咖啡”。
永璞咖啡就会用“石端正”的周边来举办活动，比如永璞咖啡的飞碟返航计划，有点像小时候集卡片，只不过从集卡片变成了集产品包装，集齐一百颗后，就可以返航将自己的地址信息告知“石端正”即可获得礼物。以及打造“石端正的咖啡生活研究所”等多个主题用户群等。
永璞咖啡灵感艺术节
今年6月，永璞联合36个品牌发起了一个线上活动“好品味特立不独行”，这个花费不到2万的联名活动，让永璞在618的流量同比提升了1200%。而这个活动的第二期，也给永璞的双11带来了突破。
今年“双11”，永璞咖啡实现销售额2100万元，位居天猫咖啡液类目第一，全年销售额破亿元。纵观2020年，永璞咖啡90%销售额来自于天猫渠道，线下渠道已入驻Ole'、Citysuper、久光、盒马鲜生等精品超市。未来，永璞咖啡仍将以电商渠道为主，挖掘精品超市渠道潜力，同时计划布局线下体验店，探索新的渠道打法。
写在最后
总的来看，新消费品牌在产品创新和营销方式上，相比一些成熟品牌会更加注重品牌体验，品牌形象和品牌用户运营。
这些频繁诞生的新消费品牌，持续获得融资的新消费品牌，在2020年资本寒冬的投资市场下，如同异军突起。
事实上，像永璞咖啡这样的企业并不在少数。随着国内咖啡市场不断被打开，即溶咖啡市场玩家层出不穷。然而，以永璞咖啡等品牌为代表的“后浪”能否撼动雀巢、麦斯威尔等速溶咖啡前辈们的地位，还有待观察。
元旦红包活动现已上线！XM特别献上元旦专属表情！让您2021新年成为微信朋友中最炫最靓的崽！
快来领取XM专属元旦表情
能量满满【元旦吉祥】
---长按发送给朋友即可保存表情包---
2021新年【鸿运来】
---长按发送给朋友即可保存表情包---
微信后台直接回复关键字【元旦吉祥】【鸿运来】也可获得对应表情下载二维码~
*以上所有XM表情包，归XM所有，未经XM同意，不得用作任何商业用途。
更多牛牛表情包仍在继续“挖掘”中，关注XM官方公众号，随时获得惊喜！
| 留言与评论（共有 条评论） |